La saga publicitaire de Caprice des Dieux
4 avril 2007
Vendu dans plus de 150 pays, Caprice des Dieux est un fromage de notoriété internationale. Servi sur les plus grandes tables, dont celle du pape Jean Paul II qui en mangeait à son petit-déjeuner, Caprice des Dieux a des millions de fans. Si ses qualités gustatives et nutritives expliquent largement cette reconnaissance, sa longue et brillante saga publicitaire n’est sans doute pas non plus étrangère à ce succès planétaire…
Né en 1956, Caprice des Dieux s’est immédiatement et naturellement distingué des autres fromages par sa forme ovale, originale pour l’époque. Son identité visuelle était d’autant plus forte que l’emballage de Caprice des Dieux illuminait le rayon fromage avec son packaging tricolore.
Un pionnier en publicité
Les premières publicités Caprice des Dieux remontent au début des années 60. Plusieurs affiches sont réalisées et placardées au cœur des grandes villes. Le message publicitaire joue déjà sur l’affectif : « Un amour de fromage à la crème fraîche… ». En 1963, Caprice des Dieux passe à la vitesse supérieure en prenant la parole sur les ondes radiophoniques de RTL et d’Europe 1.
Puis, en 1968, Caprice des Dieux envahi le petit écran en diffusant sa première campagne de publicité. C’est l’acteur Fernandel qui joue dans ce spot. Dans un texte en langue germanique il vante le fromage des anges ! Caprice des Dieux est alors une des toutes premières marques de fromage à faire ce qu’on appelle à l’époque de la « réclame » à la télévision.
Des spots de publicité mythiques
Ce spot de publicité est le premier d’une très longue série. Au cours de ses cinquante années d’histoire, Caprice des Dieux a excellé dans l’art de la publicité et multiplié les spots drôles, décalés, romantiques et même sexy. S’adaptant avec pertinence et talent aux valeurs de chaque époque, Caprice des Dieux a marqué les esprits et l’histoire de la publicité.
Après un spot en 1971 montrant un couple partageant du Caprice des Dieux au petit déjeuner, habitude de consommation radicalement nouvelle, se succèdent des campagnes sur le thème de l’amour avec les signatures « les amoureux qui vivent d’amour et d’eau fraîche » et « un cœur d’or sous une peau blanche ».
Puis, en 1985, Caprice des Dieux inaugure une nouvelle et légendaire saga. Des films comiques autour du slogan « Caprice à deux, Caprice des Dieux » dont la France entière se souvient ! Il s’agit de la publicité de la cabine de téléphérique réalisée par Patrice Leconte, ou encore de celle sur la plage avec le concours d’autruche, réalisée cette fois-ci par Gérard Jugnot.
Au cours des années 90, Caprice des Dieux réoriente sa stratégie de communication autour de la signature « pur, frais, fondant » qui renoue avec les origines de la marque. Après avoir fêté ses 50 ans en 2006, la saga publicitaire de Caprice des Dieux continue et nous réserve certainement encore d’excellents moments !
Pour aller plus loin :
La France, les Français… et le fromage !, avec les chiffres clés de la production et de la consommation de fromage en France (Rubrique FABRICATION)
Le goûter des enfants, avec des conseils pour servir un goûter équilibré aux enfants (Rubrique NUTRITION)